Vinna eller försvinna, det är frågan
En av de största problemen, oavsett bransch, är att varumärket tappas bort, skriver Pelle Agorelius.
Pelle Agorelius är livsmedelsföretagare på Saxhytte gård i Grythyttan.
Ett av de största problemen jag ser konsekvenserna av, oavsett bransch, är när man inte vet vad varumärket är, var i marknaden det befinner sig, och vart det är på väg. Från småföretagsnivå och uppåt. Varumärket är det som skickar en signal till marknaden om vilken produkt den kan förvänta sig.
En ort, en person, ett gårdsnamn eller en bild kan fungera som varumärke. Men, jag vet inte hur många gånger jag mött resonemang som stannar vid avsändarens avsikter. Med det menar jag att en hel del verkar tro att om man säger till marknaden att det är nåt speciellt med en viss produkt, så är det så. Inget kan vara mer fel, tycker jag. Vad som är skönhet ligger ju i betraktarens öga. Det är kunden och marknaden som i slutändan avgör om nånting har ett värde. Efterfrågan, det som skapar värden, avgörs ju inte av den som skriver förpackningstext eller reklammaterial. För att vinna förtroende och betalningsvilja måste produkten övertyga. Det räcker inte med att påstå saker.
Jag vet att det finns en diskussion om huruvida påstådda mervärden kan ge merbetalning, man har olika synpunkter på det. Jag tycker man måste skilja på avsikt och effekt. Exempel: Om avsikten är att vinna OS, så går det ju inte att stanna hemma och prata om tävlingstaktik, man måste ställa upp i tävlingen också, för att eventuellt få effekt. För oss som livsmedelsproducenter är det i egna plånboken medaljen bor, och så länge den inte glimmar där så hjälper inget snack i världen om vad man borde gjort eller va ”nån annan” borde göra. Sämsta läget är väl när man vunnit för laget och inte fått del av priset…
För att vinna den gäller inte bara storlek och rå styrka. Taktik och att ställa upp i rätt viktklass (och gren…) är också avgörande. Det finns inga enkla svar på hur man ska vinna en match i matmarknaden. Men den som tror att någon annan tar fajten har inte vunnit nånting.
Regler för kommentarer på webben
På Lantbruk.com erbjuder vi Dig ett forum att uttrycka dina åsikter, där du enkelt gör ditt inlägg tillgängligt för andra debattörer i samma ögonblick som du publicerar det. Det vi förväntar oss av Dig är:
• Att du respekterar andra som kommenterar artiklarna samt personer vi skriver om genom att du avhåller dig från personangrepp, kränkande eller nedlåtande kommentarer, svordomar eller obscena ord, skvaller samt hot.
• Att du håller dig till ämnet
• Att du skriver på svenska, alternativt danska eller norska
• Att du INTE länkar till sidor med pornografiskt, sexistiskt eller rasistiskt innehåll
• Att du INTE uppmanar till brott eller annat som bryter mot svensk lag
• Att du i inlägget INTE gör obehörig publicering av upphovsrättsskyddat material
• Att du helst inte skriver mer än runt 500 tecken.
Inlägg som bryter mot en eller flera av ovanstående förhållningsregler kan vi komma att ta bort.
OBS: Dina inlägg förbehåller vi oss rätten att använda i tidningen Land Lantbruk.
Vi vill gärna ha din hjälp att hitta tveksamma inlägg. Kontakta redaktionen om kommentarer som Du anser är tvivelaktiga genom att ringa Lantbruk på 08-588 365 20.
Övervakning:
Webbkommentarsfunktionen tillhandahålls och övervakas i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112). Det innebär att redaktionen regelbundet läser och vid behov tar bort inlägg som bryter mot denna lag.
Lantbruk.com följer samma pressetiska hållning som den tryckta tidningen. Det innebär att vi kan välja att radera enskilda inlägg, undvika att öppna vissa artiklar för kommentarer eller närhelst stänga av möjligheten till kommentering i de fall inläggen avviker från dessa regler.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen bli ansvarig för detta. Användare som upprepade gånger missbrukar reglerna kan stängas av.
