Namnbyte önskas?
Titta inte på vad du kan erbjuda turister utan ställ dig frågan vad turisterna vill ha. Det skriver Johan Taubert, chefredaktör på Land Landbruk, i veckans krönika där han har tittar närmare på hur olika turistorter marknadsförs.
Johan Taubert är chefredaktör och ansvarig utgivare för Land Lantbruk och Skogsland.
En österrikisk turistguide berättar vad turisterna helst vill se: ”Tyskarna vill se Mozarts hus i Salzburg, amerikanerna vill se var Sound of Music spelades in, japanerna vill se var Hitler föddes i Branau, men för britterna handlar allt om Fucking.”
För att förstå citatet måste man notera att Fucking stavas med stort F. Det är alltså orten i delstaten Oberösterreich som åsyftas. Men utöver vägskyltarna, som man med tiden tvingades svetsa fast och förankra i betong, har den lilla byn med 100 invånare inte mycket att erbjuda de många britter som alltjämt vallfärdar dit.
Nikolas Glover, forskare vid Historiska institutionen på Stockholms universitet, har skrivit en avhandling om hur Svenska Institutet profilerade Sverige utomlands under institutets första 25 år. Studien visar att Sverige genom åren lanserats med en mängd motsägelsefulla egenskaper. Ibland som det moderna landet, med kullagerproduktion och utbyggd välfärd. Ibland som det idylliska, naturnära landet med de psykologiskt gåtfulla invånarna. Man har, precis som den österrikiska turistguiden, velat visa att här finns något för alla.
Vad turister vill se och uppleva har mer att göra med vilken kontext turisterna kommer ifrån än vad landet, eller orten, har att erbjuda. Och det ortens invånare tycker är intressant är sällan samma sak som det turisterna vill ha, enligt Nikolas Glover.
Det kan vara en viktig påminnelse för många turistentreprenörer. Börja inte med att titta på vad du har att erbjuda, vänd på steken och fråga dig: Vad vill turisterna ha?
Men det kan förstås bli fel ändå. Det fick fuckingbon Josef Winkler erfara när han lanserade vad han trodde var den perfekta souveniren: T-shirts med texten ”I like Fucking in Austria”. Och visst sålde tröjorna bra, britterna älskade dem. Men de andra fuckingborna tyckte så illa om tröjorna att Winkler var tvungen att lägga ner produktionen.
Regler för kommentarer på webben
På Lantbruk.com erbjuder vi Dig ett forum att uttrycka dina åsikter, där du enkelt gör ditt inlägg tillgängligt för andra debattörer i samma ögonblick som du publicerar det. Det vi förväntar oss av Dig är:
• Att du respekterar andra som kommenterar artiklarna samt personer vi skriver om genom att du avhåller dig från personangrepp, kränkande eller nedlåtande kommentarer, svordomar eller obscena ord, skvaller samt hot.
• Att du håller dig till ämnet
• Att du skriver på svenska, alternativt danska eller norska
• Att du INTE länkar till sidor med pornografiskt, sexistiskt eller rasistiskt innehåll
• Att du INTE uppmanar till brott eller annat som bryter mot svensk lag
• Att du i inlägget INTE gör obehörig publicering av upphovsrättsskyddat material
• Att du helst inte skriver mer än runt 500 tecken.
Inlägg som bryter mot en eller flera av ovanstående förhållningsregler kan vi komma att ta bort.
OBS: Dina inlägg förbehåller vi oss rätten att använda i tidningen Land Lantbruk.
Vi vill gärna ha din hjälp att hitta tveksamma inlägg. Kontakta redaktionen om kommentarer som Du anser är tvivelaktiga genom att ringa Lantbruk på 08-588 365 20.
Övervakning:
Webbkommentarsfunktionen tillhandahålls och övervakas i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112). Det innebär att redaktionen regelbundet läser och vid behov tar bort inlägg som bryter mot denna lag.
Lantbruk.com följer samma pressetiska hållning som den tryckta tidningen. Det innebär att vi kan välja att radera enskilda inlägg, undvika att öppna vissa artiklar för kommentarer eller närhelst stänga av möjligheten till kommentering i de fall inläggen avviker från dessa regler.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen bli ansvarig för detta. Användare som upprepade gånger missbrukar reglerna kan stängas av.
