Hur smakar besvikelse?
Kan en broccoli verkligen märkas som svensk, när den är förpackad i Storbrittannien? Och vem garanterar att det är rätt broccoli som kommer tillbaka till Sverige? Det frågar sig Pelle Agorelius i sin krönika.
Pelle Agorelius är livsmedelsföretagare på Saxhytte gård i Grythyttan.
Det där med mervärden är knepigt. Och hur bra är det om man öser på med argument som inte håller ens till hälften?
Jag var nyss på en trevlig Ica-butik och tänkte köpa lite grönsaker. Nu är det säsong att kunna välja mycket svenskt också. Extra kul.
Barnen hemma äter inte alla grönsaker, men broccoli är en given fullträff.
Jag hittade en snygg förpackning, med lockande skylt och allt. Ordet Sverige står på skylten, man har till och med klämt dit en svensk flagga. Men till min stora överraskning är den packad i Storbritannien. Det står det i alla fall på förpackningens baksida.
Då undrar jag förstås: Har Ica kört en svensk grönsak till ”UK” för att packa den? Och är dom bombsäkra på att det är rätt broccoli som sedan kommit tillbaka till gamla Svedala? Eller har man gått loss med lite väl kreativ marknadsföring och utländsk råvara under svensk flagg? Vad kostar det egentligen Sverige som varumärke och matland när handelns giganter (miss?)brukar namnet och flaggan på detta vis?
Vem tar ansvar för det? Ica kanske? Fast det verkar inte så. Dom hänger på sitt eget varumärke med produkten, och kletar dit både Sverige och en blågul flagga. Måhända Jordbruksverket eller vi bönder vill fånga bollen? Kanske har annars regeringen möjlighet att anslå medel för en utredning, som tar ett par-tre år?
Någon måste väl bry sig om matvarumärket Sverige, frågan är bara vem.
Förresten, när jag skriver kommer jag på det. Regeringens och allas vårt Matlandet har ju en kommunikationsplattform. Det borde ju nu vara det perfekta svärdet att hugga till med, mot varumärkesmissbruket av den svenska matens mervärden.
Pelle Agorelius Saxhytte gård, Grythyttan
livsmedelsföretagare, turismentreprenör och konsult
Regler för kommentarer på webben
På Lantbruk.com erbjuder vi Dig ett forum att uttrycka dina åsikter, där du enkelt gör ditt inlägg tillgängligt för andra debattörer i samma ögonblick som du publicerar det. Det vi förväntar oss av Dig är:
• Att du respekterar andra som kommenterar artiklarna samt personer vi skriver om genom att du avhåller dig från personangrepp, kränkande eller nedlåtande kommentarer, svordomar eller obscena ord, skvaller samt hot.
• Att du håller dig till ämnet
• Att du skriver på svenska, alternativt danska eller norska
• Att du INTE länkar till sidor med pornografiskt, sexistiskt eller rasistiskt innehåll
• Att du INTE uppmanar till brott eller annat som bryter mot svensk lag
• Att du i inlägget INTE gör obehörig publicering av upphovsrättsskyddat material
• Att du helst inte skriver mer än runt 500 tecken.
Inlägg som bryter mot en eller flera av ovanstående förhållningsregler kan vi komma att ta bort.
OBS: Dina inlägg förbehåller vi oss rätten att använda i tidningen Land Lantbruk.
Vi vill gärna ha din hjälp att hitta tveksamma inlägg. Kontakta redaktionen om kommentarer som Du anser är tvivelaktiga genom att ringa Lantbruk på 08-588 365 20.
Övervakning:
Webbkommentarsfunktionen tillhandahålls och övervakas i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112). Det innebär att redaktionen regelbundet läser och vid behov tar bort inlägg som bryter mot denna lag.
Lantbruk.com följer samma pressetiska hållning som den tryckta tidningen. Det innebär att vi kan välja att radera enskilda inlägg, undvika att öppna vissa artiklar för kommentarer eller närhelst stänga av möjligheten till kommentering i de fall inläggen avviker från dessa regler.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen bli ansvarig för detta. Användare som upprepade gånger missbrukar reglerna kan stängas av.
