Vi mjölkbönder är kollegor – oavsett förening
I många år har den inofficiella marknadsföringen inom lantbruksföretag och lantbrukskooperationen gått ut mer på att svartmåla konkurrenterna (i vissa fall kollegorna!) än att berätta om varför det företag man representerar är bättre.
I vissa fall har det inte lyckats och slagit tillbaka mot det egna företaget. Jag personligen skulle inte lita på en säljare som under mer än halva samtalet talar om varför konkurrenten är så dålig.
I vissa fall har det lyckats FÖR bra. Det kan faktiskt bli så. Vi i Dalarna ser det i lokaltidningen nästan varje vecka. För en sak har verkligen Milko och Grådö mejeri lyckats med. Att tuta i en mängd konsumenter att Arla är stora stygga Arla, att produkterna är dåliga och att man inte ska äta produkter från dem. Även journalister har varit Milkotrogna och hjälpt till med artiklar i den riktningen, så hur ska vi nu kunna begära att samma journalister över en dag skall bli Arlatrogna? Det som igår hjälpte kan vara det som imorgon stjälper.
Jag uppmanar alla att läsa kommentarerna på valfri artikel om Arla på dt.se så får ni se själva. De är fyllda med konsumenters tyckanden om Arla och dess produkter. Exempel på det som står på kommentarerna på dt.se är att dalamjölken ska inte åka ända bort till Stockholm och tillbaka. Det är kampanjer om att rädda dalabonden genom att köpa Gefleortens produkter (!) men framförallt om att bojkotta Arla. Jag tror tyvärr att situationen i Dalarna i mångt och mycket är vårt eget fel. För nog har det talats illa om Arla i många år. Vem har egentligen skapat uttrycket "stora stygga Arla"?
Coca Cola och Pepsi skulle aldrig marknadsföra sig själva med att den andre är sämre! De vet att en sådan marknadsföring bara skulle ge negativa associationer till cola-smaken och riskera att konsumenten väljer bort produkten helt och hållet. Kanske till och med hela varumärket.
Det finns mycket att lära av andra företag. Så tillbaka till lantbruksföretag. Vi får lära oss redan i gymnasiet att prata skit om andra företag än vår personliga favorit. Vare sig det är traktormärken, avelsföretag eller mejeri. Det ligger tyvärr djupt rotat. Det är dags att tänka om nu.
Det är snart mindre än 5 000 mjölkbönder kvar i Sverige. Vi är kollegor oavsett vem vi för tillfället levererar mjölken till. Det har varit tryggt att ha Arla som ett gemensamt hot, att kunna skylla på stora stygga Arla när fokus hellre skulle ha legat på egen lönsamhet eller på att föra fram riskerna med EMV istället. Så ja, marknadsföringen av stora stygga Arla har verkligen lyckats i Dalarna. Tyvärr betydligt bättre än nog någon hade kunnat ana.
Hur många konsumenter har slutat med mjölkprodukter efter alla dessa år av negativt snack om stora stygga Arla eller att Arla har sämre produkter. Detta är konsumenter som ingen proffsig marknadsföring i världen kan få tillbaka! Vi har tyvärr oss själva att skylla där.
Arla har ett stort jobb framför sig med att jobba på imagen. Framför allt i Dalarna!
Så bondekollegor, påstå inte att andra bondeföretag runt om i världen är sämre än vi. Rätt vad det är kanske vi samarbetar med våra icke-nordiska kollegor, hur ska vi då än en gång kunna övertyga konsumenten att det vi påstått tidigare var fel och att det nu är jättebra med en större ägare? Vi är trots allt hårt pressade lantbrukare allihop.
Är vi kollegor eller konkurrenter? Tänk på det.
Malin Sundin, mjölkbonde, Orsa
Regler för kommentarer på webben
På Lantbruk.com erbjuder vi Dig ett forum att uttrycka dina åsikter, där du enkelt gör ditt inlägg tillgängligt för andra debattörer i samma ögonblick som du publicerar det. Det vi förväntar oss av Dig är:
• Att du respekterar andra som kommenterar artiklarna samt personer vi skriver om genom att du avhåller dig från personangrepp, kränkande eller nedlåtande kommentarer, svordomar eller obscena ord, skvaller samt hot.
• Att du håller dig till ämnet
• Att du skriver på svenska, alternativt danska eller norska
• Att du INTE länkar till sidor med pornografiskt, sexistiskt eller rasistiskt innehåll
• Att du INTE uppmanar till brott eller annat som bryter mot svensk lag
• Att du i inlägget INTE gör obehörig publicering av upphovsrättsskyddat material
• Att du helst inte skriver mer än runt 500 tecken.
Inlägg som bryter mot en eller flera av ovanstående förhållningsregler kan vi komma att ta bort.
OBS: Dina inlägg förbehåller vi oss rätten att använda i tidningen Land Lantbruk.
Vi vill gärna ha din hjälp att hitta tveksamma inlägg. Kontakta redaktionen om kommentarer som Du anser är tvivelaktiga genom att ringa Lantbruk på 08-588 365 20.
Övervakning:
Webbkommentarsfunktionen tillhandahålls och övervakas i enlighet med Lagen om ansvar för elektroniska anslagstavlor (SFS 1998:112). Det innebär att redaktionen regelbundet läser och vid behov tar bort inlägg som bryter mot denna lag.
Lantbruk.com följer samma pressetiska hållning som den tryckta tidningen. Det innebär att vi kan välja att radera enskilda inlägg, undvika att öppna vissa artiklar för kommentarer eller närhelst stänga av möjligheten till kommentering i de fall inläggen avviker från dessa regler.
Den som gör ett inlägg som strider mot lag kan personligen bli ansvarig för detta. Användare som upprepade gånger missbrukar reglerna kan stängas av.
